O que é hotsite e quando sua empresa precisa de um

Uma loja de Guarapari vai fazer a liquidação de inverno. Uma escola de idiomas abre matrícula para uma turma de verão. Uma pousada organiza um festival gastronômico no fim de semana do feriado. Nos três casos, o dono quer um lugar na internet só para aquela ação, com cara própria e tudo explicado numa página. É aí que entra o hotsite.

Neste artigo você vai entender o que é hotsite, como ele se diferencia do site institucional e da landing page, quando vale a pena ter um e o que precisa estar nele para dar resultado. Tudo em linguagem simples, pensando em quem cuida de um negócio e não tem tempo para termos técnicos.

O que é hotsite, em poucas palavras

Hotsite é um site pequeno, criado para um assunto só e por um tempo determinado. Pode ser uma campanha, um lançamento, um evento ou uma promoção. Ele tem visual próprio, ligado ao tema da ação, e costuma sair do ar (ou ser arquivado) quando a campanha acaba.

Pense no site da sua empresa como a loja física, que fica aberta o ano inteiro. O hotsite é a vitrine montada para o Dia das Mães: chama atenção, conta uma história específica e depois é desmontada para dar lugar à próxima.

Ele pode ter uma página só ou algumas poucas páginas, como "programação", "inscrição" e "local". O que define um hotsite não é o número de páginas, e sim o foco em um único tema e a duração limitada.

Hotsite, site institucional e landing page: qual a diferença

Essas três palavras se misturam bastante, e muita gente pede uma quando precisa da outra. A diferença fica clara quando você olha para o objetivo de cada uma.

• Site institucional: apresenta a empresa inteira. Fala de quem você é, de todos os serviços, mostra contato e endereço. É permanente. Veja mais em o que é um site institucional.
• Hotsite: fala de uma ação específica, com identidade visual da campanha. Pode informar, entreter e vender ao mesmo tempo. Tem data para acabar.
• Landing page: é uma página única com um só pedido ao visitante, como deixar o contato ou comprar. Pode ser permanente ou temporária. Explicamos em detalhes no post o que é landing page.

Na prática, um hotsite muitas vezes funciona como uma landing page caprichada, com mais conteúdo e mais personalidade. O que importa é escolher o formato pelo objetivo, e não pelo nome.

Quando vale a pena ter um hotsite

Nem toda promoção precisa de um site separado. Um post no Instagram e uma faixa na loja resolvem muita coisa. O hotsite compensa quando a ação tem informação demais para caber num post ou quando você quer medir o resultado dela separadamente. Alguns exemplos:

Eventos

Feiras, festivais, congressos, corridas de rua e cursos presenciais precisam de programação, local, horários, ingressos e perguntas frequentes. Tudo isso fica muito melhor numa página organizada do que espalhado em stories que somem em 24 horas.

Lançamentos

Um novo empreendimento imobiliário, uma coleção de roupas ou um cardápio de temporada ganham destaque quando têm um espaço próprio, com fotos, detalhes e um botão para falar com o vendedor.

Campanhas sazonais

Black Friday, Natal, volta às aulas e alta temporada no litoral são datas em que muita gente pesquisa ofertas. Um hotsite com as condições da campanha, prazo e regras evita dúvidas repetidas no WhatsApp.

Ações com parceiros

Quando duas ou mais empresas fazem uma ação juntas, como um circuito gastronômico ou um sorteio, o hotsite vira um terreno neutro, que não pertence ao site de nenhuma delas e apresenta todas da mesma forma.

O que não pode faltar num hotsite

Por ser curto, o hotsite precisa ir direto ao ponto. A pessoa chega por um anúncio, um QR Code ou um link na bio e quer entender rápido do que se trata. Os itens essenciais:

1. Título claro no topo: o nome da ação e o principal benefício. "Festival do Camarão: 3 dias de pratos a partir de R$ 39" diz muito mais do que "Bem-vindo".
2. Datas e prazos visíveis: quando começa, quando termina e até quando vale a condição.
3. Um botão principal: comprar ingresso, reservar, chamar no WhatsApp ou se inscrever. Repita esse botão em dois ou três pontos da página. Veja dicas em o que é um CTA.
4. Informações práticas: endereço, mapa, horários, preços e regras.
5. Fotos reais: do local, dos produtos ou de edições anteriores do evento.
6. Perguntas frequentes: as cinco dúvidas que mais chegam pelo telefone, já respondidas.
7. Versão para celular bem feita: quase todo acesso a campanhas vem do celular, então o hotsite precisa abrir rápido e ser fácil de usar com o dedo.

Domínio próprio ou endereço dentro do site?

Essa é uma dúvida comum. Existem dois caminhos:

• Endereço dentro do site principal, como suaempresa.com.br/festival. É o caminho mais simples e mais barato. Todo o tráfego e as visitas vindas do Google ajudam o seu site principal.
• Domínio separado, como festivaldocamarao.com.br. Fica mais fácil de lembrar e de falar no rádio ou num cartaz, mas exige registro e renovação, e o Google trata como um site novo, que começa do zero.

Para a maioria dos pequenos negócios, a primeira opção resolve bem. O domínio separado faz sentido em eventos grandes, que se repetem todo ano e têm marca própria. Se precisar escolher um, leia antes como escolher um domínio.

O que fazer quando a campanha acaba

Muita empresa simplesmente apaga o hotsite e deixa o link quebrado em anúncios antigos, posts e cartazes. Quem clica dá de cara com uma página de erro e fica com má impressão. Existem saídas melhores:

• Trocar o conteúdo por um aviso de que a ação terminou, com um convite para a próxima edição e um link para o site principal.
• Redirecionar o endereço para uma página relacionada do site da empresa. Assim você não perde as visitas que ainda chegam.
• Guardar o hotsite para reaproveitar no ano seguinte, mudando só datas, fotos e preços. Em eventos anuais, isso economiza tempo e dinheiro.

Erros comuns em hotsites

• Deixar para a última hora. Um hotsite publicado dois dias antes do evento quase não tem tempo de ser divulgado.
• Exagerar nos efeitos. Animações pesadas e vídeos que tocam sozinhos deixam a página lenta no celular.
• Esquecer de medir. Sem acompanhar visitas e cliques, você não sabe se a campanha deu resultado. Use links com UTM e o Google Analytics.
• Visual sem relação com a marca. O hotsite pode ter cara de campanha, mas o logotipo e o contato da empresa precisam aparecer.

Conclusão

O hotsite é uma ferramenta simples para dar destaque a uma ação com começo, meio e fim. Ele organiza as informações, facilita a divulgação e mostra com números se a campanha valeu a pena. Se a sua próxima promoção ou evento tem mais conteúdo do que cabe num post, um hotsite bem feito pode ser o empurrão que faltava.

Se você quer um hotsite pronto a tempo, rápido no celular e com o botão certo para gerar contatos, a TH Designer cuida disso para você, do texto ao ar, e ainda pode ligar a página ao seu site principal. Conheça nossos serviços e chame a gente no WhatsApp para conversar sobre a sua campanha.

Perguntas frequentes