Título e descrição no Google: como escrever o que aparece na busca

Toda vez que alguém pesquisa algo no Google, aparece uma lista de resultados. Cada um deles tem duas linhas de texto: uma azul, maior, que é o link — e uma cinza, menor, que explica o que a pessoa vai encontrar. É o título e a descrição no Google, e é com base neles que o cliente decide em qual resultado clicar.

O detalhe que quase ninguém sabe: esse texto não é o Google que inventa. É você — ou quem fez o seu site — que escreve. Ele fica guardado no código de cada página, invisível para quem visita, e só aparece ali, na hora da busca. Ou seja: você tem um pequeno anúncio gratuito em cada página do seu site, e a maioria das empresas simplesmente deixa esse espaço em branco.

Neste artigo você vai entender o que é cada parte, qual o tamanho certo, como escrever as suas e como conferir se as que estão no ar hoje fazem sentido.

O que são o título e a descrição

São dois campos de texto que ficam no cabeçalho de cada página do site. Em linguagem técnica eles se chamam title (o título) e meta description (a descrição). Na prática:

• Título: a linha azul e clicável do resultado. É a primeira coisa que a pessoa lê e o sinal mais forte que o Google usa para entender do que a página trata.
• Descrição: o parágrafo curto logo abaixo. Não faz a página subir ou descer no ranking, mas é ele que convence — ou não — a pessoa a clicar.

Repare que os dois são invisíveis para quem já está no seu site. Eles existem para dois públicos: o buscador, que precisa classificar a página, e a pessoa que ainda está decidindo se entra.

Por que essas duas linhas decidem o clique

Imagine alguém em Guarapari pesquisando "climatização de ambientes". Aparecem dez resultados. A pessoa não abre os dez: ela lê rapidamente e escolhe um ou dois. Nessa fração de segundo, o que ela tem para julgar é só o título e a descrição.

Isso significa que aparecer no Google é apenas metade do trabalho. Um site em terceiro lugar com um texto claro e convidativo recebe mais visitas do que um site em primeiro lugar com o título "Página inicial" e nenhuma descrição. Estar na lista não basta; é preciso ser escolhido dentro dela.

E existe um efeito em cadeia: quando muita gente clica no seu resultado, o Google entende que ele responde bem àquela busca e tende a mostrá-lo mais. Um texto bom melhora o clique hoje e a posição depois.

Como escrever um bom título

Respeite o tamanho

O Google mostra aproximadamente 60 caracteres. Passou disso, ele corta no meio com reticências — e a frase perde o sentido justo na parte final, que costuma ser a mais persuasiva. Escreva pensando nesse limite desde o começo, e não como um corte no fim.

Comece pelo que a pessoa digitou

A palavra mais importante vai na frente. "Criação de sites em Guarapari" funciona muito melhor do que "Conheça nossos serviços de criação de sites". Se você ainda não definiu quais termos as pessoas usam para procurar o que você vende, comece por como escolher palavras-chave.

Inclua a cidade quando for negócio local

Quem atende uma região específica ganha muito colocando o nome dela no título. "Bolo de aniversário em Guarapari" atrai exatamente quem pode comprar de você e afasta quem está do outro lado do país.

Deixe a marca no fim

O padrão que funciona é assunto + benefício + nome da empresa, separado por um traço ou uma barra. A marca no começo desperdiça os caracteres mais valiosos — a não ser que ela já seja muito conhecida.

Um título diferente para cada página

Este é o erro mais comum de todos. Site com o mesmo título em todas as páginas confunde o Google e desperdiça oportunidades: cada página fala de um assunto e merece o seu próprio texto.

Como escrever uma boa descrição

A descrição cabe em cerca de 155 caracteres — duas linhas. Pense nela como a legenda de uma vitrine: ela não repete o título, ela completa.

1. Responda "o que eu ganho aqui?" em vez de descrever a empresa. Prefira "orçamento em 24 horas, sem compromisso" a "somos uma empresa comprometida com a qualidade".
2. Use as palavras da busca naturalmente. Elas aparecem em negrito no resultado, o que chama a atenção.
3. Termine com um convite: "peça um orçamento", "veja os modelos", "agende sua avaliação". É o mesmo raciocínio de um CTA, só que na busca.
4. Diga o que te diferencia: atendimento no mesmo dia, entrega na região, dez anos de experiência, garantia. Um detalhe concreto vale mais que três adjetivos.
5. Escreva como você fala. Texto empolado afasta; texto direto convida. As mesmas regras de copywriting valem aqui.

Exemplos: o comum e o que funciona

Perceba que a versão da direita não é mais bonita: ela é mais específica. Especificidade é o que gera clique.

Por que às vezes o Google mostra outro texto

Você escreve a descrição e, ao pesquisar, aparece um trecho diferente. Isso é normal: quando o buscador acha que outro pedaço da página responde melhor àquela pesquisa específica, ele mostra esse pedaço.

Não é motivo para desistir de escrever. O Google respeita o texto na maioria das buscas mais diretas, e quando ele substitui, é porque encontrou algo ainda mais relevante dentro do seu conteúdo — outro bom motivo para o texto da página ser claro do começo ao fim.

Com o título a história é parecida, mas mais rara: ele costuma trocar quando o que está escrito é vago demais, repetido em várias páginas ou recheado de palavras-chave. Escreva bem e a substituição praticamente some.

Erros que custam visitas

• Título genérico: "Home", "Página inicial" ou só o nome da empresa não dizem nada a quem não conhece você.
• Repetir a palavra-chave várias vezes: "site Guarapari, criar site Guarapari, site barato Guarapari" parece spam e afasta o leitor.
• Descrição vazia. Sem ela, o Google monta um trecho aleatório — às vezes o menu ou o rodapé da página.
• Prometer o que a página não entrega. A pessoa entra, não encontra e sai em segundos.
• Copiar do concorrente. Além de não te diferenciar, some no meio de resultados idênticos.
• Escrever uma vez e nunca revisar. Mudou de serviço, de cidade ou de foco? O texto precisa acompanhar.

Como conferir os seus hoje

Antes de mudar qualquer coisa, veja o que está no ar. Existem três formas simples:

1. Pesquise no Google por site:seudominio.com.br — sem espaço depois dos dois pontos. Ele lista suas páginas exatamente como o público as vê.
2. Compartilhe o link no WhatsApp consigo mesmo: a prévia usa esses mesmos campos e mostra na hora se estão bem preenchidos.
3. Use o Google Search Console, gratuito, para ver quantas vezes cada página apareceu e quantas foram clicadas. Se o assunto é novo, veja como medir os resultados do site.

Faça uma lista das páginas principais — inicial, serviços, sobre, contato e os posts que mais recebem visita — e reescreva uma por uma. É um trabalho de uma tarde que costuma render mais do que semanas de publicação em rede social.

Conclusão

Título e descrição são o cartão de visita do seu site num lugar onde você tem poucos segundos e nenhuma segunda chance. Ajustá-los não exige investimento, não muda o visual do site e é uma das poucas melhorias de SEO que dá resultado em poucos dias.

Se você não sabe onde esses campos ficam no seu site, ou prefere não mexer no código, a TH Designer resolve: revisamos página por página, escrevemos os textos com as palavras que o seu cliente realmente pesquisa e deixamos tudo configurado — inclusive a prévia que aparece ao compartilhar o link. Veja nossos serviços e conte qual é o seu site.

Comece pela página mais importante, a que você quer que apareça primeiro. Escreva um título de 60 caracteres que diga o que você faz e onde, e uma descrição de duas linhas com um convite no fim. Só isso já coloca você à frente da maioria dos concorrentes da sua cidade.

Perguntas frequentes