Como escrever uma boa página Sobre

Existe uma página que quase todo visitante interessado abre antes de decidir se entra em contato: a página Sobre. É o momento em que a pessoa para de olhar o serviço e começa a olhar quem presta o serviço. E é justamente essa página que costuma receber o texto mais apressado do site inteiro — normalmente aquele parágrafo genérico que começa com "somos uma empresa comprometida com a excelência".

A ironia é grande: a página que mais poderia gerar confiança acaba sendo a mais vazia. Neste guia você vai entender por que a página Sobre importa tanto, qual estrutura usar, quais erros evitar e como terminá-la de um jeito que gere contato de verdade.

Por que a página Sobre importa mais do que parece

Quando alguém contrata um serviço, está assumindo um risco: pagar por algo que ainda não existe. Para reduzir esse risco, a pessoa procura sinais de que tem gente séria do outro lado. Endereço, rosto, história, tempo de mercado, jeito de falar. Tudo isso mora na página Sobre.

Repare que essa página raramente é a porta de entrada — a pessoa chega pela home, por um artigo ou pelo Google, olha o serviço, gosta, e aí clica em "Sobre" para conferir se pode confiar. Ou seja: ela é visitada por quem já está quase decidindo. Um texto fraco nesse ponto derruba um cliente que estava a um passo do contato. É a mesma lógica que faz um site institucional bem feito valer tanto: ele existe para dar credibilidade antes da conversa começar.

O erro que quase todo mundo comete

O erro clássico é escrever a página Sobre como se fosse um currículo da empresa. O texto vira uma sequência de "fomos fundados em", "nossa missão é", "temos como valores". Nada disso é mentira, mas nada disso responde à pergunta silenciosa que o visitante está fazendo: "o que isso muda para mim?".

Compare as duas versões:

• Versão currículo: "Somos uma empresa que atua no mercado desde 2015, com foco em soluções inovadoras e atendimento diferenciado."
• Versão útil: "Desde 2015 eu crio sites para comércios e prestadores de serviço de Guarapari. Na prática, isso significa que você fala direto comigo, sem intermediário, e o site fica pronto em cerca de 15 dias."

As duas dizem "estou há dez anos no mercado". Só a segunda transforma isso em algo que interessa ao leitor. Essa é a diferença entre falar de você e falar para alguém — e é a base de qualquer bom texto que vende.

A estrutura em 5 blocos

1. Abertura: comece pelo cliente

O primeiro parágrafo não é sobre você — é sobre quem está lendo. Mostre que você entende a situação dela. "Você precisa de um site, mas não sabe por onde começar nem quanto isso custa." Pronto: em uma frase o leitor pensou "é exatamente isso". Só depois disso ele fica disposto a ler a sua história.

2. Sua história: por que você faz o que faz

Aqui entra o lado humano, em três ou quatro linhas. Como você começou, o que te levou para essa área, o que você gosta de resolver. Não precisa de drama nem de discurso motivacional. Precisa de verdade: "comecei ajudando a loja de um amigo a aparecer no Google e percebi que faltava isso para quase todo comércio da cidade" vale mais que qualquer frase de missão.

3. Provas: o que sustenta o que você diz

Confiança precisa de evidência. Coloque números concretos (anos de atuação, quantidade de projetos, tipos de cliente atendidos), depoimentos curtos com nome real e links para trabalhos. Se você tem um portfólio online, é aqui que ele deve ser chamado.

4. Rosto e nome: quem está do outro lado

Uma foto real de quem atende muda a percepção da página inteira. Não precisa ser em estúdio, precisa ser você, com boa luz e olhando para a câmera. Banco de imagens com pessoas sorrindo em escritórios genéricos produz o efeito contrário: o visitante sente que é montagem. Se ficou em dúvida sobre o que usar, vale ler como escolher as fotos certas para o site.

Aproveite também para dizer onde você fica e como trabalha. Cidade, atendimento presencial ou remoto, horário. São informações simples que eliminam objeções antes que elas apareçam.

5. Próximo passo: um convite claro

Se a pessoa leu a página inteira, ela está interessada. Terminar com um "obrigado pela visita" desperdiça esse momento. Encerre com um convite objetivo: um botão de WhatsApp, um formulário curto, um link para a página de serviços. A página Sobre é uma etapa da jornada do cliente — e toda etapa precisa ter uma saída para a seguinte.

O que colocar (e o que cortar)

Como escrever, na prática

Se você vai escrever o texto sozinho, siga esta ordem — ela evita a folha em branco:

1. Responda em voz alta: "o que eu faço, para quem, e por que alguém me escolheria?". Grave no celular e transcreva. Seu jeito falado costuma ser melhor que seu jeito escrito.
2. Escreva na primeira pessoa se você trabalha sozinho ou em dupla. "Eu" e "nós" aproximam; "a empresa" afasta.
3. Corte os adjetivos. Releia e apague toda palavra que qualquer concorrente também poderia usar. Sobra o que é seu de verdade.
4. Troque promessa por fato. Em vez de "atendimento diferenciado", escreva "você fala direto comigo, das 8h às 18h, pelo WhatsApp".
5. Leia em voz alta no final. Se você travar em alguma frase, o leitor também vai travar. Reescreva até fluir.

Tamanho ideal e formato

Entre 300 e 600 palavras costuma ser suficiente. Menos que isso parece descaso; muito mais vira autobiografia e ninguém lê até o fim. Divida em blocos com subtítulos, use parágrafos de duas a quatro linhas e deixe espaço em branco entre as partes — texto respirando é texto lido.

E lembre-se do celular: a maior parte das visitas vem de lá. Um parágrafo que parece curto no computador vira um bloco compacto na tela pequena. Confira sempre como ficou no telefone antes de dar por pronto.

Conclusão

Uma boa página Sobre não tenta impressionar: ela tenta tranquilizar. Mostra que existe uma pessoa real, que entende o problema de quem chegou ali, que já resolveu isso antes e que é fácil de contatar. É um texto simples de ler e nada simples de escrever, porque exige honestidade em vez de fórmula pronta.

Se você travou na hora de escrever a sua — ou olhou para a página atual e percebeu que ela não diz nada — a TH Designer faz esse trabalho junto com você: a gente conversa, tira dali a sua história de verdade e transforma em uma página que gera contato, com foto, provas e um caminho claro até o WhatsApp. Veja nossos serviços e mande uma mensagem para a gente escrever a sua página Sobre sem enrolação.

Perguntas frequentes