Pense em uma pousada da Praia do Morro que publicou no site um texto sobre o que fazer em Guarapari no verão. O texto atrai visitas do Google todos os meses, mas quase ninguém chega à página de reservas. O motivo costuma ser simples: o artigo termina e não leva o leitor a lugar nenhum. Falta um caminho entre uma página e outra, e esse caminho se chama link interno.
Os links internos estão entre as partes mais simples do SEO e também entre as mais esquecidas. Eles não custam nada, não dependem de outros sites e podem ser ajustados hoje mesmo. Neste guia você vai entender o que são links internos, por que eles ajudam o seu site a aparecer no Google e como usá-los para levar o visitante até o contato.
O que são links internos
Link interno é qualquer link que leva de uma página do seu site para outra página do mesmo site. Quando alguém está lendo a página de uma clínica e clica em "Agende sua consulta", indo para a página de agendamento, usou um link interno. O menu, os botões e aquele "leia também" no fim de um artigo funcionam do mesmo jeito.
O link que aponta para outro domínio é chamado de link externo. E quando é outro site que aponta para você, o nome muda para backlink. Se quiser entender essa outra ponta, leia o post sobre o que são backlinks. A vantagem do link interno é que ele depende só de você.
Por que os links internos importam
O visitante encontra o próximo passo
Quem chega ao seu site raramente entra pela página inicial. Muitas vezes a pessoa cai direto em um post do blog ou em uma página de serviço, vinda do Google. Se essa página não mostra para onde ir depois, o visitante lê, fecha a aba e vai embora. Um link bem colocado no meio do texto, como "veja como funciona a nossa limpeza de pele", mantém a pessoa navegando e aproxima ela do contato.
O Google descobre e entende as páginas
O Google encontra páginas novas seguindo links, como alguém que vai abrindo as portas de uma casa. Uma página que não recebe nenhum link de dentro do site fica escondida e pode demorar muito para aparecer na busca. As palavras usadas no link também ajudam o Google a entender do que trata a página de destino. O sitemap ajuda nessa descoberta, mas não substitui os links, e um site com páginas bem organizadas facilita todo o trabalho.
As páginas importantes ganham força
Cada link interno funciona como um pequeno voto de confiança. Quando várias páginas do site apontam para a página "Instalação de ar-condicionado", você mostra ao Google que aquela página é importante. Assim, um post que já vai bem na busca pode emprestar parte dessa força para a página que realmente vende.
Os tipos de links internos mais comuns
Nem todo link interno tem o mesmo papel. Veja onde eles costumam aparecer e para que serve cada um:
| Tipo | Onde aparece | Para que serve |
|---|---|---|
| Menu principal | Topo de todas as páginas | Levar às páginas mais importantes do site |
| Rodapé | Final de todas as páginas | Dar acesso a contato, políticas e páginas secundárias |
| Breadcrumb | Acima do título da página | Mostrar onde o visitante está e permitir voltar um nível |
| Link no texto | No meio dos parágrafos | Ligar assuntos relacionados, com contexto |
| Botão de ação | Seções de destaque | Levar ao orçamento, ao agendamento ou ao WhatsApp |
| Posts relacionados | Fim dos artigos do blog | Manter o leitor navegando por mais conteúdo |
Os links no meio do texto, chamados de links contextuais, costumam ser os mais valiosos. Eles aparecem bem na hora em que o leitor está interessado no assunto e trazem palavras que explicam o destino. Sobre a trilha de navegação no topo da página, há um post só sobre breadcrumb.
Como os links internos levam o visitante até o contato
Imagine uma assistência técnica de ar-condicionado em Guarapari. Ela tem um post chamado "Por que o ar-condicionado pinga água dentro de casa". Esse post aparece no Google e recebe visitas de quem está com o problema naquele momento. No meio do texto, um link leva para a página "Manutenção de ar-condicionado". Lá, um botão abre o WhatsApp. Três cliques separam a pesquisa do pedido de orçamento.
Sem esses links, o mesmo post atrairia as mesmas visitas, mas a maioria das pessoas leria a dica e iria embora. Com eles, o texto do blog passa a trabalhar para as vendas.
Como usar links internos no seu site, passo a passo
- Escolha as páginas que mais importam. Normalmente são as páginas de serviço, de produto e de contato. São elas que devem receber mais links. Se o seu site ainda não tem uma página para cada serviço, veja como criar a página de serviços.
- Comece pelas páginas que já recebem visitas. No Google Search Console ou no Google Analytics, descubra quais páginas e posts são mais acessados. Um link colocado ali é visto por mais gente.
- Use palavras que descrevam o destino. Em vez de "clique aqui", escreva "veja nossos planos de manutenção de piscinas". Quem lê já sabe o que vai encontrar, e o Google também.
- Coloque o link no ponto natural da leitura. O melhor momento é quando o texto toca no assunto da outra página. Um post de salão de beleza sobre cuidados com o cabelo no verão pode linkar para o serviço de hidratação justamente no parágrafo que fala de fios ressecados.
- Ligue páginas que conversam entre si. Posts sobre o mesmo tema devem apontar uns para os outros. Uma imobiliária pode ligar o guia de documentos para comprar imóvel ao post sobre financiamento, e os dois à página de imóveis à venda.
- Revise de tempos em tempos. Sempre que publicar um post novo, volte a dois ou três textos antigos do mesmo assunto e acrescente um link para ele.
O que é texto âncora e como escrever um bom
Texto âncora é a parte clicável do link, aquela que aparece sublinhada ou em outra cor. Compare três formas de escrever o mesmo link para a página de clareamento de uma clínica odontológica:
- Fraco: "Para saber mais, clique aqui." O texto clicável não diz nada sobre o destino.
- Bom: "Veja como funciona o clareamento dental na nossa clínica." O leitor sabe exatamente o que vai encontrar.
- Forçado: "Faça o melhor clareamento dental barato em Guarapari com preço baixo." Fica com cara de texto escrito para robô e afasta quem lê.
O ideal é um texto curto, natural e fiel ao conteúdo da página de destino. Repetir a mesma palavra-chave em todos os links atrapalha a leitura e não ajuda no Google. Varie: uma vez "clareamento dental", outra "como clarear os dentes com segurança".
Erros comuns com links internos
- Páginas órfãs. São páginas que não recebem link de nenhuma outra página do site. Isso acontece muito com páginas de promoção e posts antigos. O visitante só chega a elas por acaso.
- Links quebrados. Quando o endereço de uma página muda, os links antigos passam a levar a uma página de erro. Corrija os links e configure um redirecionamento 301 para não perder visitas.
- Links demais no mesmo parágrafo. Um texto em que metade das palavras é link cansa e confunde. O leitor não sabe em qual clicar.
- Tudo apontando para a página inicial. A página inicial já recebe link do logotipo e do menu. Os links do texto rendem mais quando levam a páginas específicas.
Quantos links internos colocar em cada página
Não existe número mágico. Uma referência prática para posts de blog é de três a seis links no meio de um texto de mil e poucas palavras, sem contar o menu e o rodapé. Em páginas de serviço, um ou dois links para serviços relacionados e um botão de contato bem visível costumam bastar.
A pergunta que vale fazer é: este link ajuda quem está lendo? Se a resposta for sim, ele merece estar ali. Se o link só existe para agradar o Google, provavelmente atrapalha mais do que ajuda.
Por onde começar
Links internos são os caminhos que ligam as páginas do seu site. Para começar, escolha as páginas de serviço mais importantes, abra os posts que já recebem visitas e acrescente links com textos claros. Se quiser ver como isso se encaixa no resto da estratégia de busca, o post sobre o que é SEO é um bom ponto de partida.
Se você prefere não se preocupar com isso, a TH Designer entrega sites com a estrutura de páginas e os links internos planejados desde o início, do menu aos botões de contato. A gente também revisa sites que já estão no ar, encontra páginas órfãs e links quebrados e organiza o caminho até o WhatsApp. Conheça nossos serviços e chame a gente para conversar.
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