Site para escritório de advocacia: como atrair clientes dentro das regras da OAB

Quem precisa de um advogado quase nunca sabe por onde começar. A pessoa foi demitida, recebeu uma cobrança indevida, vai abrir uma empresa ou precisa fazer um inventário. A primeira coisa que ela faz é pesquisar no Google. Um site para escritório de advocacia é o que faz essa pessoa encontrar você, entender como você pode ajudar e sentir segurança para mandar a primeira mensagem.

Só que a advocacia tem uma particularidade: a publicidade é regulada pela OAB. Não dá para fazer um site com promessas e promoções como faria uma loja. Neste artigo você vai ver o que o site de um escritório precisa ter, o que as regras permitem, o que deve ser evitado e como aparecer no Google sem ferir a ética profissional.

Por que um escritório de advocacia precisa de um site

Muitos advogados vivem de indicação. Ela continua sendo importante, mas mudou de forma: hoje, quem recebe uma indicação pesquisa o nome do advogado antes de ligar. Se não encontra nada, ou encontra só um perfil antigo em rede social, a confiança diminui.

• A indicação é conferida no Google. O cliente quer ver quem é você, onde fica o escritório e em quais áreas atua.
• Muita gente pesquisa pelo problema, não pelo nome. Buscas como "advogado trabalhista em Guarapari" ou "como fazer inventário" levam a quem tem um site bem organizado.
• O site explica com calma. Assuntos jurídicos geram dúvida e medo. Um texto claro sobre como funciona o atendimento já tranquiliza o cliente antes da consulta.
• É um canal que pertence ao escritório. Diferente das redes sociais, o site não depende de algoritmo nem some se a conta for bloqueada.

Se você ainda está decidindo entre investir em rede social ou em site, o artigo site próprio ou rede social mostra o papel de cada um.

O que as regras da OAB permitem e o que proíbem

A publicidade na advocacia segue o Código de Ética e Disciplina da OAB e o Provimento 205/2021, que trata do marketing jurídico. Em linhas gerais, a regra é simples: a advocacia pode informar, mas não pode mercantilizar. O site deve ter caráter informativo, discreto e sóbrio.

O que pode entrar no site

• Nome do escritório, número de inscrição na OAB, endereço, telefone e horário.
• Áreas de atuação explicadas de forma clara.
• Apresentação dos advogados, com formação, títulos acadêmicos e experiência.
• Artigos e conteúdos informativos sobre direitos e procedimentos.
• Fotos reais do escritório e da equipe.
• Formulário ou botão de WhatsApp para quem quer entrar em contato.

O que deve ficar de fora

• Promessa de resultado, como "ganhe sua causa" ou "100% de êxito".
• Valores de honorários, descontos, consulta gratuita ou condições de pagamento usados para atrair clientes.
• Nomes de clientes e detalhes de processos, que esbarram no sigilo profissional.
• Linguagem sensacionalista ou que estimule o litígio, como "processe agora".
• Ostentação de bens ou comparação com outros escritórios.

Por isso, a regra que vale para lojas e prestadores de serviço, de mostrar preços no site, não se aplica aqui. Em caso de dúvida sobre um texto específico, vale consultar o Provimento 205/2021 ou a seccional da OAB do seu estado. O bom senso ajuda: se a frase parece anúncio de promoção, ela não combina com um site jurídico.

O que o site de um escritório precisa ter

Um site de advocacia não precisa ser grande. Precisa ser claro, sério e fácil de usar no celular. Estas são as partes que mais pesam.

1. Frase clara no topo. Quem são e onde atuam: "Advocacia trabalhista e previdenciária em Guarapari e região". Em poucos segundos a pessoa precisa saber se está no lugar certo.
2. Uma página para cada área de atuação. Direito de família, trabalhista, previdenciário, imobiliário, empresarial. Explique em que situações cada área ajuda, com exemplos do dia a dia.
3. Página da equipe. Nome, foto, número da OAB, formação e áreas de cada advogado. Pessoas procuram pessoas.
4. Como funciona o atendimento. Primeiro contato, reunião, análise dos documentos, proposta. Saber o caminho diminui a ansiedade de quem nunca contratou um advogado.
5. Atendimento presencial e online. Se o escritório atende clientes de outras cidades por videochamada, diga isso com clareza.
6. Contato fácil. Botão de WhatsApp visível, telefone clicável no celular, mapa e um formulário de contato curto.
7. Política de privacidade. O escritório lida com dados sensíveis, e o site deve mostrar como trata as informações recebidas. Veja mais em LGPD e política de privacidade no site.

O tom dos textos

Evite o "juridiquês". O cliente não sabe o que é "tutela de urgência" nem "ação revisional". Escreva como você explicaria numa conversa: "se o banco está cobrando juros acima do contrato, é possível pedir a revisão na Justiça". Termos técnicos podem aparecer, desde que venham acompanhados de uma explicação simples.

Conteúdo informativo: o marketing que a OAB permite

Como não dá para fazer anúncio com promessa, o caminho mais eficiente para um escritório é o conteúdo informativo. Artigos que respondem dúvidas reais mostram conhecimento, ajudam o leitor e ainda fazem o site aparecer no Google.

Alguns exemplos de temas que as pessoas pesquisam:

• Quais direitos tenho ao ser demitido sem justa causa?
• Quanto tempo demora um inventário?
• Como funciona o divórcio em cartório?
• O que fazer quando o INSS nega o benefício?
• Preciso de advogado para abrir uma empresa?

Cada artigo bem escrito é uma porta de entrada. O artigo o que é um blog e por que ajuda no SEO explica esse mecanismo em detalhes. Só tome cuidado para não transformar o texto em consulta: informe de forma geral e convide o leitor a buscar orientação para o caso dele.

Site, Google e redes sociais: quem faz o quê

Cada canal tem uma função diferente para o escritório. A tabela ajuda a organizar.

O ideal é que o Google e as redes levem ao site, e o site leve ao WhatsApp com o cliente já entendendo como o escritório trabalha.

Como aparecer no Google

O trabalho de SEO para advocacia segue os mesmos princípios de qualquer negócio local, com alguns cuidados próprios.

• Área e cidade nos títulos das páginas: "Advogado de família em Guarapari" funciona melhor que "Nossos serviços".
• Perfil da Empresa no Google completo, com categoria correta, horário, fotos e link para o site. O passo a passo está em como aparecer no Google Maps.
• Avaliações de clientes, pedidas com discrição e sem oferecer nada em troca. Ao responder, nunca revele detalhes do caso.
• Site rápido e bem feito no celular, porque é pelo celular que a maioria das pessoas pesquisa.
• Artigos publicados com regularidade, respondendo às perguntas que os clientes já fazem na primeira reunião.

Erros comuns em sites de advocacia

• Página inicial cheia de balança, martelo e frases genéricas, sem dizer em que o escritório atua.
• Lista enorme de áreas, como se o escritório fizesse tudo, sem explicar nenhuma.
• Textos copiados de outros sites, o que prejudica o Google e passa pouca credibilidade.
• Nenhuma foto real da equipe ou do escritório.
• Telefone que não é clicável e WhatsApp escondido no rodapé.
• Frases que prometem resultado e podem gerar problema com a OAB.

Conclusão

Para um escritório de advocacia, o site é o lugar onde o cliente confere a indicação, entende o que você faz e decide se vai entrar em contato. Ele precisa ser claro, sério e informativo, respeitando as regras da OAB. Quando isso está bem resolvido, o escritório recebe contatos de pessoas que já sabem como o atendimento funciona.

Se você prefere focar nos processos, a TH Designer cuida dessa parte: site rápido e pensado para o celular, uma página para cada área de atuação, textos em linguagem simples e dentro do tom sóbrio que a advocacia exige, além de ajuda com o perfil no Google. Conheça nossos serviços e peça um orçamento sem compromisso.

Um teste rápido: pesquise a sua área de atuação com o nome da sua cidade. Se o seu escritório não aparece na primeira tela, quem precisa de você está encontrando outro advogado.

Perguntas frequentes