Conteúdo duplicado: o que é e como evitar no seu site

Uma loja de moda praia de Guarapari cadastrou 40 biquínis no site e, para ganhar tempo, colou em todos a descrição que veio do fornecedor. Meses depois, nenhum produto aparece no Google, enquanto o site do fabricante e outras lojas com o mesmo texto aparecem. O nome desse problema é conteúdo duplicado, e ele é mais comum do que parece, inclusive em sites pequenos.

Neste guia você vai entender o que é conteúdo duplicado, por que ele atrapalha o site no Google e como evitar cada uma das causas.

O que é conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é o mesmo texto, ou um texto quase igual, publicado em mais de um endereço na internet. Isso pode acontecer dentro do seu próprio site, quando duas páginas dizem a mesma coisa, ou entre sites diferentes, quando um texto é copiado de um lugar para outro.

Existe ainda um tipo que o dono do site raramente percebe: a mesma página aberta por endereços diferentes. Para você, seusite.com.br e www.seusite.com.br são a mesma coisa. Para o Google, são dois endereços que precisam ser analisados. Se os dois mostram o mesmo conteúdo, ele precisa decidir qual deles vale.

O Google pune conteúdo duplicado?

Essa é a dúvida mais comum, e a resposta tranquiliza: na maior parte dos casos, não existe castigo. O Google sabe que endereços repetidos e textos parecidos acontecem sem má intenção. O que ele faz é escolher uma das versões para mostrar na busca e deixar as outras de lado.

O problema está nessa escolha:

• O Google escolhe a versão errada. Ele pode exibir um endereço com código de campanha no final ou uma página antiga, em vez da página que você quer mostrar.
• A força fica dividida. Se parte dos links aponta para uma versão e parte aponta para outra, nenhuma das duas recebe todo o crédito.
• Páginas novas demoram a aparecer. O Google gasta tempo visitando cópias e pode levar mais tempo para encontrar o que é novo de verdade.
• Quem copiou pode aparecer no seu lugar. Quando o mesmo texto está em vários sites, o Google costuma mostrar só um deles, e nem sempre é o seu.

A exceção são os sites que copiam conteúdo de outros em grande quantidade só para tentar aparecer na busca. Nesse caso, o Google pode rebaixar o site inteiro.

As causas mais comuns de conteúdo duplicado

O mesmo site em vários endereços

Se o seu site abre com e sem "www", ou com "http" e "https", sem que um endereço leve automaticamente ao outro, você pode ter até quatro cópias da página inicial. O mesmo vale para endereços que funcionam com e sem barra no final, ou com "index.html".

Links com códigos de campanha

Quando você divulga o site com links rastreados, o endereço ganha um complemento depois do ponto de interrogação, como ?utm_source=instagram. Esses links são ótimos para medir de onde vêm as visitas, como explicamos no post sobre UTMs e origem do tráfego, mas cada variação vira um endereço novo para a mesma página.

Filtros e ordenação na loja virtual

Em lojas virtuais, ordenar os produtos por preço ou filtrar por tamanho costuma gerar um endereço diferente para cada combinação. Uma única categoria de vestidos pode virar dezenas de endereços com quase o mesmo conteúdo.

Descrições copiadas do fornecedor

É o caso da loja de biquínis do começo. O texto do fabricante está em centenas de sites, e o Google não tem motivo para preferir o seu. Escrever uma descrição própria dá trabalho, mas é o que diferencia a sua loja das outras. O guia de como escrever descrição de produto ajuda nessa tarefa.

Páginas de cidades com o mesmo texto

Um eletricista que atende Guarapari, Anchieta e Vila Velha cria uma página para cada cidade, mas troca só o nome do município. Para o Google, são três cópias. Funciona melhor quando cada página traz informação real daquele lugar, como bairros atendidos, prazos e trabalhos feitos ali. O post sobre SEO local para várias cidades mostra como fazer isso.

Textos copiados de outros sites

Copiar o texto de um concorrente ou de um portal parece um atalho, mas dificilmente faz o seu site aparecer e ainda pode gerar problema de direito autoral. Inspirar-se no assunto é normal. O texto precisa ser seu.

Resumo das situações e das soluções

Como evitar conteúdo duplicado: as quatro ferramentas

A ideia por trás de todas as soluções é a mesma: deixar claro para o Google qual é o endereço oficial de cada página.

1. Redirecionamento 301

É o caminho mais seguro quando uma versão não precisa existir. O redirecionamento 301 avisa ao navegador e ao Google que aquele endereço mudou de vez e leva a pessoa direto para o endereço certo. Ele resolve o "com e sem www", o "http e https" e as páginas antigas que foram substituídas. Os detalhes estão no post sobre redirecionamento 301.

2. Tag canonical

Quando as duas versões precisam continuar no ar, como no link com UTM ou na categoria filtrada, entra a tag canonical. Ela é uma linha no código da página que diz ao Google qual é o endereço oficial. Fica no cabeçalho, invisível para o visitante, e tem este formato: <link rel="canonical" href="https://www.seusite.com.br/vestidos">.

O Google trata a canonical como uma sugestão forte e pode ignorá-la se o resto do site disser outra coisa, por exemplo, se o menu apontar para a versão errada. Por isso ela funciona melhor junto com as outras medidas desta lista.

3. Links internos sempre para a versão oficial

Menu, botões e links no meio dos textos devem apontar sempre para o mesmo endereço. Se o menu leva para "/servicos" e o rodapé leva para "/servicos.html", o próprio site cria a dúvida. Um site com links internos bem organizados evita boa parte do problema.

4. Texto próprio em cada página

Nenhuma configuração resolve texto repetido de verdade. Se duas páginas falam da mesma coisa, junte as duas em uma página mais completa e redirecione a outra. Se elas precisam existir separadas, cada uma precisa ter conteúdo próprio.

Como descobrir se o seu site tem conteúdo duplicado

1. Teste os endereços. Digite o seu domínio com e sem "www" e com "http" no começo. Em todos os casos, o navegador deve terminar no mesmo endereço, com o cadeado.
2. Pesquise uma frase entre aspas. Copie uma frase da sua página de serviços ou de um produto e pesquise no Google entre aspas. Se aparecerem outros sites com o mesmo texto, você descobre onde está a cópia.
3. Olhe o Search Console. No relatório de indexação de páginas, os avisos que falam em "cópia" ou em "página canônica" mostram endereços que o Google considerou repetidos. Se ainda não usa a ferramenta, comece pelo guia do Google Search Console para iniciantes.
4. Compare as páginas parecidas. Liste as páginas de serviço, de cidades e de produtos e veja se alguma repete quase inteiro o texto de outra.

Situações que parecem duplicação, mas são normais

• Menu e rodapé iguais em todas as páginas. O Google sabe que essas partes se repetem e olha para o conteúdo principal de cada página.
• Citações curtas. Um trecho de lei, a frase de um cliente ou uma citação com a fonte indicada não causam problema.
• Versões em outro idioma. Uma página em português e a mesma página em inglês contam como conteúdos diferentes, desde que cada uma tenha o seu endereço.
• O mesmo artigo no blog e no LinkedIn. Republicar é possível. Publique primeiro no site e coloque no texto republicado um link para o original, assim fica claro qual é a fonte.

Por onde começar

Comece pelos dois primeiros testes da lista acima: o endereço com e sem "www" e a busca de uma frase entre aspas. Em uns dez minutos você já sabe onde estão os problemas maiores.

Se você prefere não mexer com redirecionamentos e tags, a TH Designer cuida disso. Nos sites que entregamos, cada página já sai com um endereço oficial, os redirecionamentos configurados e textos escritos para o seu negócio. Também revisamos sites que já estão no ar e corrigimos as cópias que atrapalham a busca. Conheça nossos serviços e chame a gente no WhatsApp.

Perguntas frequentes