Quem tem negócio em Guarapari quase nunca atende só Guarapari. O eletricista vai até Anchieta, a clínica recebe pacientes de Alfredo Chaves, a empresa de festas monta evento em Vila Velha. Mesmo assim, o site costuma falar de uma cidade só, e o Google mostra a empresa apenas para quem procura perto do endereço. É aqui que entra o SEO local para várias cidades: um conjunto de ajustes para que o seu negócio apareça também nas buscas das cidades vizinhas que você atende de verdade.
Neste guia você vai entender como o Google decide quem aparece em cada cidade, o que dá para fazer no site e no perfil da empresa, e quais atalhos parecem espertos mas acabam prejudicando. Se o termo SEO ainda é novo para você, comece pelo post sobre o que é SEO.
Como o Google decide quem aparece em cada cidade
Quando alguém pesquisa "dedetização em Vila Velha" ou "dentista perto de mim", o Google tenta mostrar a resposta mais útil para aquela pessoa, naquele lugar. Para isso ele pesa três coisas principais:
- Relevância: o quanto o seu site e o seu perfil falam exatamente daquilo que a pessoa procurou, incluindo a cidade.
- Distância: a distância entre quem pesquisa e o endereço da empresa. Esse fator você não controla.
- Destaque: a reputação do negócio, com avaliações, menções em outros sites e tempo de atividade.
No mapa do Google, a distância pesa muito. Por isso uma empresa de Guarapari dificilmente aparece no topo do mapa em Vitória. Já nos resultados normais, logo abaixo do mapa, a relevância do conteúdo conta mais. É nesse espaço que uma boa estratégia para várias cidades faz diferença.
O primeiro passo: deixar claro onde você atende
Muitos sites dizem "atendemos toda a região" e param por aí. Para o Google, "região" não significa nada. Escreva o nome das cidades e, quando fizer sentido, dos bairros. Coloque essa informação em lugares que o visitante realmente lê:
- na página inicial, perto da descrição dos serviços;
- na página de contato, junto com o endereço e o horário;
- no rodapé, de forma curta, como "Atendemos Guarapari, Anchieta, Alfredo Chaves e Vila Velha".
Confira também se o nome, o endereço e o telefone estão iguais em todo lugar: no site, no Google, no Instagram e nos catálogos. Essa consistência ajuda o Google a confiar nos dados. Explicamos o assunto em detalhes no post sobre NAP e SEO local.
Páginas por cidade: quando valem a pena
A técnica mais eficiente para aparecer em outras cidades é criar uma página para cada cidade importante, como /dedetizacao-vila-velha e /dedetizacao-anchieta. Cada página responde à busca de quem está naquela cidade. O cuidado é que ela precisa ter conteúdo próprio de verdade.
O que colocar em cada página de cidade
- Título com serviço e cidade, como "Dedetização em Vila Velha".
- Um texto que fale daquela cidade: bairros que você atende, tempo médio de deslocamento, se há taxa de visita, quais serviços são mais pedidos ali.
- Prova local: fotos de trabalhos feitos na cidade e depoimentos de clientes de lá.
- Um botão de contato claro, de preferência para o WhatsApp.
- Links para a página do serviço principal e para as outras cidades.
O erro das páginas copiadas
O atalho mais comum é pegar um texto e trocar só o nome da cidade em dez páginas. O Google reconhece esse padrão como conteúdo repetido e costuma ignorar essas páginas, ou até derrubar a confiança no site inteiro. O visitante também percebe. Prefira criar três páginas caprichadas para as cidades que mais trazem clientes do que quinze páginas iguais.
| Situação | Página por cidade ajuda? | O que fazer |
|---|---|---|
| Você vai até o cliente (eletricista, dedetizadora, buffet) | Sim, bastante | Crie páginas para as cidades que mais atende |
| O cliente vem até você, mas de cidades vizinhas (clínica, escola) | Ajuda | Uma página explicando como chegar e atender quem vem de fora |
| Você tem mais de uma unidade física | Sim, é obrigatório | Uma página e um perfil no Google para cada endereço |
| Você atende só um bairro ou uma cidade | Não precisa | Foque no perfil do Google e nas avaliações |
Perfil da empresa no Google com área de atendimento
O Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio) permite informar uma área de atendimento, com as cidades ou regiões onde você presta serviço. Se você vai até o cliente e não recebe gente no endereço, dá até para esconder o endereço e mostrar só a área.
Algumas regras importantes:
- Um perfil por endereço real. Não crie perfis em cidades onde você não tem um local físico. O Google considera isso fraude e pode suspender todos os seus perfis.
- Seja realista na área. Liste as cidades que você atende de fato. Marcar o estado inteiro não faz você aparecer em todo lugar.
- Mantenha o perfil vivo, com fotos recentes e publicações. Veja como no post sobre posts no perfil da empresa no Google.
Avaliações que citam a cidade
As avaliações são um dos sinais de destaque mais fortes. E quando o cliente escreve naturalmente "fizeram a instalação aqui em casa em Anchieta, chegaram no horário", a cidade aparece no texto e reforça que você atende ali.
Você não deve pedir para o cliente escrever palavras específicas, mas pode facilitar. Depois de um serviço em outra cidade, mande o link da avaliação e pergunte como foi o atendimento. O relato costuma sair com o local. Temos um passo a passo em como pedir avaliações de clientes.
Outros sinais que ajudam
- Posts no blog sobre a região. Um texto como "cuidados com cupim em casas de praia de Guarapari" atrai quem mora ali e mostra conhecimento local.
- Menções em sites da cidade. Associações comerciais, jornais de bairro e parceiros locais que citam e linkam o seu site somam reputação.
- Dados estruturados. Um código invisível no site que informa ao Google o tipo de negócio e as cidades atendidas.
- Site rápido no celular. Quase toda busca local é feita pelo telefone, muitas vezes na rua.
Atalhos que mais atrapalham do que ajudam
Na tentativa de aparecer em todo lugar, alguns negócios caem em armadilhas:
- Lista enorme de cidades no rodapé, com dezenas de nomes soltos. Não ajuda e deixa o site com aparência de spam.
- Endereço virtual ou de parente para criar perfil em outra cidade. Quando o Google verifica, o perfil cai.
- Nome da empresa com cidades no perfil, como "Dedetizadora X Guarapari Vila Velha Vitória". Isso viola as regras do Google.
- Páginas de cidade escondidas, sem link no menu ou em lugar nenhum do site. Se nem o visitante encontra, o Google também dá pouco valor.
Por onde começar
Se você quer aparecer em mais cidades sem se perder, siga esta ordem:
- Liste as cidades de onde vêm seus clientes hoje e escolha as três mais importantes.
- Atualize o perfil no Google com a área de atendimento correta.
- Escreva no site, de forma clara, quais cidades você atende.
- Crie uma página bem feita para cada uma das três cidades escolhidas.
- Peça avaliações aos clientes dessas cidades.
- Depois de dois ou três meses, veja no Google Search Console quais buscas cresceram e decida se vale abrir páginas para outras cidades.
O resultado não vem na semana seguinte. Em geral as primeiras melhoras aparecem entre um e três meses, dependendo da concorrência em cada cidade.
Conclusão
Aparecer em várias cidades é possível para qualquer negócio local que realmente atende a região. O caminho passa por deixar claro onde você trabalha, criar páginas com conteúdo próprio para as cidades principais, manter o perfil do Google correto e juntar avaliações de clientes de cada lugar. Atalhos como páginas copiadas e endereços falsos costumam sair caro.
Se você prefere que alguém monte essa estrutura por você, a TH Designer cria o site já pensado para o SEO local: páginas por cidade, textos escritos para o seu público e o perfil do Google bem configurado. Conheça nossos serviços e chame a gente no WhatsApp para conversar sobre as cidades que você atende.
Comentários
Entre com a sua conta Google para comentar.